Рубрики
- Работа (15)
- Интересы (50)
- Email-маркетинг (5)
- Вирусная реклама (9)
- Юзабилити (2)
- Глобальные тенденции (19)
- Размышления по ходу дела (2)
- Электронная торговля (4)
- Контекстная реклама (3)
- Социальные сервисы (3)
- Проектирование (5)
Архивы
4 критерия оценки потенциала успеха вирусной рекламы и 10 советов по ее проведению
Millward Brown после проведенных исследований предлагает критерии оценки потенциальной эффективности вирусной рекламы:
Awareness Index – «Индекс осведомленности» (тот самый Brand Awareness, который маркетологи используют для оценки традиционных ТВ-кампаний);
Buzz – «Шум»: оценка вероятности того, что ваше видео станут передавать по ...
Читать дальше
У вирусной рекламы низкий продающий потенциал, невысокая вероятность успеха – 15%, но от нее не стоит отказываться
Энн Грин (Ann Green) из Millward Brown заявляет:
«Вирусный потенциал рекламы не имеет ничего общего с ее возможностью стимулировать продажи. Вирусная реклама может быть очень захватывающей, но, в конечном счете, не побуждать к действию. / There was no relation between persuasion and viral potential. It's interesting to notice these viral ads...
Читать дальше
Студия вирусного видео My Duck’s Vision распространила скандальный вирусный ролик «Москва, арийская»
«Добро пожаловать в Москву – один из самых красивых городов Третьего рейха» – с этих слов начинается видео. Дальнейшее содержание настолько провокационно, что ролик уже запретили в Израиле, Германии и Польше из-за огромного количества жалоб от зрителей из этих стран.
«В Москве сконцентрировано более 70% магазинов сети “Каждому Своё” с лучшими...
Читать дальше
Для игры Heavy Rain, вышедшей эксклюзивно для PS3, сделали интерактивную версию на YouTube
Это первый случай в истории игровой индустрии и промо игр, когда сами разработчики и лейбл в рамках промо релиза создают и выкладывают в сеть вполне рабочую, общедоступную онлайн-версию, дающую полное представление о сути игры, ее цели и способах ее прохождения.
Конечно, это далеко не вся игра и далеко не все зависит в ней от смотрящего, но в конце каждого из нескольких десятков роликов именно пользователь делает...
Читать дальше
Grape провел для РОСНО вирусную кампанию, и хочется найти в ней хоть что-то полезное
Очередная вирусная кампания, в данном случае, страховой компании Росно. Меня все время интересует эффективность подобного рода предприятий и приятно, когда публикуются цифры. А цифры, как правило, кажутся внушительными.
Очень интересно посмотреть заявленные цели (номера проставлены для удобства):
«…1) вовлечь целевую аудиторию в коммуникацию, 2) привлечь внимание пользователей к страховым услугам РОСНО и...
Читать дальше
