Личный блог Дмитрия Подлужного: о работе и около нее

У вирусной рекламы низкий продающий потенциал, невысокая вероятность успеха – 15%, но от нее не стоит отказываться

Вирусная реклама, 28 марта 2010

Следует быть реалистами, даже когда дело касается такой «модной» вирусной рекламы. И соответственно, становится крайне важен выбор такого же реалистичного исполнителя.

Энн Грин (Ann Green) из Millward Brown заявляет:

«Вирусный потенциал рекламы не имеет ничего общего с ее возможностью стимулировать продажи. Вирусная реклама может быть очень захватывающей, но, в конечном счете, не побуждать к действию. / There was no relation between persuasion and viral potential. It’s interesting to notice these viral ads are very engaging, but they may not be ultimately persuasive.»

Тем не менее, это не означает, что рекламодатель должен игнорировать вирусные возможности в рекламе. Millward Brown предлагает новые метрики, на основе своих исследований, позволяющие оценить заранее потенциал вирусной рекламы.

По словам Дункана Саутгейт (Duncan Southgate) из Millward Brown:

«Как у рекламодателя, ваш шанс на успех основной вирусной рекламы довольно низкий, но потенциальный результат того стоит. / As an advertiser, your chances of a major viral success are relatively low, but it’s a prize worth aiming for »

Подлужный Дмитрий Арнольдович

Об авторе

Дмитрий Подлужный – UX Leader в ADV/web-engineering co. (ранее UX Leader, Art director, PM в студии Spacebox) и консультант по UX в свободное время.